Wooden Store est une marque italienne de mode masculine, fondée en 2011, avec une dizaine de boutiques en propre dans le nord de l'Italie. Sa collection conjugue fabrication artisanale en Italie, coupes workwear et inspirations japonaises. Distribuée en France par Clothette, elle compte aujourd'hui de nombreux détaillants sur le territoire.

Wooden Store, c'est quoi comme marque ?

Lara, commerciale chez Clothette en charge de Wooden Store, a une introduction bien rodée pour présenter la marque à un acheteur "Une marque italienne qui aime le montrer : ses produits sont fabriqués là-bas, leurs bureaux et locaux sont là-bas, et une partie de l'inspiration de la marque est liée à ce pays."

Wooden Store a ouvert sa première boutique aux alentours de Vérone, avant de développer un réseau de boutiques en propre dans le nord-est de l'Italie. Ce réseau permet à la marque de tester ses nouveaux modèles en Italie et en retail avant de les introduire sur les marchés internationaux. Un produit n'arrive en France que lorsqu'il a fait ses preuves. "C'est un processus de validation très efficace" résume Lara.

La marque compte 15 personnes dans son équipe, ce qui implique une vraie proximité avec ses partenaires, fournisseur, clients ou showrooms. "cette proximité permet une circulation très rapide des informations, c'est très efficace et très agréable." Lara en donne un exemple concret : un système de boutonnage défectueux sur la veste Cameroon avait été signalée par plusieurs boutiques clientes. Le problème était corrigé la saison suivante.

Une inspiration japonaise au coeur de l'identité

Les trois fondateurs de la marque ont effectué ensemble un voyage au Japon qui a profondément influencé la direction artistique de la marque. Cela explique la présence de kimonos dans beaucoup de collection, et toute une série de références discrètes à la culture japonaise : étiquettes au design japonisant, silhouette du sumo sur celle du jean Big Japan, ou encore la surchemise Oyo, inspirée par les vêtements de travail japonais traditionnels.

Ce qui distingue les produits Wooden Store

Des coupes pensées pour embellir

Pour Lara, la première force de Wooden Store sont les coupes. "Quand on essaye les pièces de la marque, on se sent bien. La coupe est plus élaborée que ce que l'on trouve chez des concurrents actuels à niveau de gamme équivalent." L'objectif affiché de la marque est de rendre une tenue élégante avec simplicité, sans jouer sur des matériaux ou des motifs excentriques, même si on en compte quelques touches chaque saison.

La grille des tailles est pensée pour s'adapter à un maximum de morphologies. L'exemple le plus parlant est le jean Japan et son dérivé le Big Japan, pantalon à grande fourche qui fonctionne aussi bien sur quelqu'un de grand que sur quelqu'un de plus petit ou de plus costaud.

Une fabrication 100% italienne

La production de Wooden Store est réalisée entièrement en Italie, dans des ateliers avec lesquels la marque entretient une relation de longue date. Antoine, CEO de Clothette, a visité les ateliers lors des 15 ans de la marque et a pu rencontrer les ouvrières. Cette production locale a un coût, qui se reflète dans les prix, justifie un positionnement clair et garantie une certaine qualité.

La marque produit en quantités contrôlées et limite volontairement le réassort pour ne pas se retrouver avec des fins de stock importants, ce qui implique de l'anticipation dans les commandes.

Des matières en cours de transition

Les collections Wooden Store intègrent jusqu'à maintenant des mélanges de matières naturelles (laine, coton) et synthétiques, dans une logique de maîtrise des coûts liée à la production italienne. La marque prévoit néanmoins de réduire le recours aux fibres synthétiques. Une direction que les acheteurs sensibles aux questions de matières peuvent intégrer dans leur storytelling client.

Collection AW26 : les pièces à retenir

"Wooden Store ne construit pas de grand récit thématique saisonnier. Elle présente sa collection à ses clients et partenaire : ça c'est nouveau, ça c'est comme ça," révèle Lara. Ce pragmatisme est une force : chaque pièce existe pour ses qualités propres. Les best-sellers sont reconduits et retravaillés saison après saison plutôt que d'être sacrifiés au renouvellement systématique.

Une autre approche du tailoring

Wooden Store a investi au fil des saisons le tailoring masculin : ici un pantalon à pince Shibuya, associé à un blazer. "Ils ont voulu apporter le côté tailoring qu'ils sont en train de développer depuis quelques saisons et qui marche très bien. C'est un style que les hommes recherchent pour des événements mais aussi pour porter dans la vie quotidienne." Cette combinaison a représenté une part significative des commandes de la saison.

L'ensemble qui simplifie tout

Ce look présente l'ensemble Balera Jacket et Big Osaka, reconduit chaque saison en variant les coloris, les matières et les motifs. Cette saison, un coton à fine rayure bleu marine très serrée. "Le but, c'est de pouvoir amener une simplicité qui permet à un ensemble d'être mis ensemble quasiment tout le temps." Pour le détaillant, c'est un argument de vente immédiat : un client qui prend les deux pièces repart avec un look complet.

Le Peak Japan : le denim qui s'adapte à toutes les morphologies

Le Peak Japan est un dérivé du modèle Japan original. Grande fourche conservée, mais coupe plus large et plus longue pour s'adapter aux gabarits plus imposants. Présenté en denim vert avec surpiqûres apparentes. "C'est une couleur qu'on n'a pas l'habitude de voir sur du denim, et ça reste simple à porter parce que c'est pas un violet excentrique."

La Military Overshirt : la veste workwear reconduite

La Military Overshirt est inspirée des vestes militaires des années 70-80. Deux grosses poches plaquées, coupe légèrement croppée, manches tombantes, coloris beiges et neutres. "Il y a un aspect cohérent entre l'histoire dont les vêtements sont tirés et le rendu final. On est sur un modèle qui date des années 70, on ne va pas le déconstruire à 100%. On garde une logique et on la retravaille à la source."

Le cardigan en laine : la maille comme signal de qualité

Sur ce cardigan en laine mélangée, décliné en anthracite et en écru, le logo Wooden brodé en est la version actuelle. Le gilet sans manches porté par-dessus arbore celui logo des débuts, plus vintage, celui des années 2011-2012. Une cohérence et une évolution qui disent quelque chose sur le soin apporté à chaque détail.

La Balera tapisserie : la pièce image de la saison

Pièce image de la collection, la veste Balera coupée dans un tissu tapisserie peut être combiné avec le jean Japan dans le même tissu pour former un ensemble. "Ce sont les pièces et matières images de la saison." Ce type de pièce joue un rôle précis dans l'assortiment : elle n'est pas la plus vendue, mais raconte l'identité de la marque sur les portants et génère de l'attention.

Direction l'ouest sauvage : le denim Dallas

Le jean Dallas, introduit cette saison, illustre le retour du denim bootcut. Délavage dirty et aged, look des années 70, coupe légèrement évasée à la cheville. "Le côté délavé qu'ils ont voulu apporter au produit pour rentrer dans un registre années 70-80." Une direction cohérente avec la tendance du denim vintage observée sur le marché depuis quelques saisons.

Une silhouette équilibrée : le pantalon ballon

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Le pantalon ballon, reconduit depuis plusieurs saisons, confirme son statut de valeur sûre. "C'est un incontournable et un indémodable. Il donne une très belle silhouette en jambes à la personne qui le porte, qui se marie très bien avec beaucoup de styles de haut chez Wooden." Sa coupe large en bas complète naturellement les hauts plus boxy et croppés de la collection.

Pour quel client et quelle boutique ?

Lara décrit un client final entre 35 et 45 ans, urbain, avec un profil "hipster au bon sens du terme". Une cible qui se rajeunit progressivement, grâce aux coupes contemporaines des dernières saisons.

Géographiquement, on retrouve Wooden Store en Bretagne et Loire Atlantique comme sur la Cote d'Azur ou dans les Alpes, entre Lyon, Grenoble et Annecy. Plus loin, une ouverture internationale est en cours vers la Belgique, les États-Unis ou La Réunion.

Pour les boutiques distribuant Universal Works ou Knowledge Cotton Apparel, Wooden Store est une proposition complémentaire sur le segment masculin : des coupes travaillées, une fabrication italienne, un prix accessible pour le niveau de qualité proposé, et des conditions commerciales avantageuses.

Contactez l'équipe Clothette pour découvrir la collection AW26 et les conditions de référencement.

FAQ : Wooden Store en France

Wooden Store, c'est quoi comme marque ?

Une marque de mode masculine italienne fondée il y a une quinzaine d'années, avec 15 boutiques en propre en Italie du Nord. Elle conjugue savoir-faire artisanal 100% italien, inspiration workwear et références japonaises, avec une collection pensée pour habiller un vestiaire masculin complet.

Où sont fabriqués les vêtements Wooden Store ?

Entièrement en Italie, dans des ateliers avec lesquels la marque entretient des relations de long terme. La production est contrôlée en volume pour éviter les surplus de stock.

Qu'est-ce que le Japan de Wooden Store ?

Le Japan est le pantalon best-seller de la marque depuis plus de dix ans. Il se distingue par sa grande fourche et son étiquette japonaise. Le Big Japan en est la version adaptée aux gabarits plus grands et plus costauds.

Wooden Store convient à quel type de boutique ?

Aux boutiques mode masculine ou mixte avec un environnement de marques workwear, lifestyle ou japonisant. La marque performe particulièrement bien en Bretagne, sur la Côte d'Azur et dans les zones de montagne comme Annecy ou Lyon.

Comment référencer Wooden Store en France ?

Via Clothette, showroom parisien agent de la marque en France, qui accompagne les détaillants dans la sélection et le suivi de la collection.

Wooden Store fait-elle du réassort ?

Oui, mais en quantités limitées. La marque pilote ses volumes de production pour éviter les fins de stock importantes, ce qui implique d'anticiper les commandes en début de saison.