Wooden Store est une marque italienne de mode masculine, fondée il y a une quinzaine d'années, avec 15 boutiques en propre en Italie du Nord. Sa collection conjugue savoir-faire artisanal 100% italien, inspiration workwear et références japonaises. Distribuée en France par Clothette, elle compte aujourd'hui plus de nombreux clients détaillants sur le territoire français.

Wooden Store, c'est quoi comme marque ?

Lara, commerciale chez Clothette en charge de Wooden Store depuis plusieurs saisons, a une introduction bien rodée pour présenter la marque à un acheteur "C'est une marque italienne et qui aime le montrer : ses produits sont fabriqués là-bas, leurs bureaux et locaux sont là-bas, et une partie de l'inspiration de la marque est liée à l'Italie."

Wooden Store a ouvert sa première boutique dans la région de Vérone, avant de développer un réseau de 15 boutiques en propre, majoritairement en Italie du Nord. Ce réseau joue un rôle stratégique : la marque teste ses nouveaux modèles en Italie pendant plusieurs saisons avant de les introduire sur les marchés internationaux. Un produit n'arrive en France que lorsqu'il a fait ses preuves. "C'est une très bonne retombée," résume Lara.

La marque compte 15 personnes dans son équipe, ce qui implique une vraie proximité avec ses partenaires, wholesale ou autre. "Quand une information remonte, elle va très vite et il n'y a pas besoin de mettre trois ans avant que quelque chose change sur un produit. C'est très efficace." Lara en donne un exemple concret : une sécurité de bouton défectueuse sur la veste Cameroon avait été signalée par plusieurs boutiques clientes. Le problème était corrigé la saison suivante.

Une inspiration japonaise au coeur de l'identité

Les trois fondateurs de Wooden Store ont effectué un voyage au Japon qui a profondément influencé l'ADN créatif de la marque. Cela explique la présence de kimonos dans une collection par ailleurs très italienne, et toute une série de références discrètes à la culture vestimentaire japonaise : étiquettes au design japonisant, silhouette du sumo sur celle du jean Big Japan, ou encore la Oyo, une surchemise inspirée des vêtements de travail japonais traditionnels.

Ce qui distingue les produits Wooden Store

Des coupes pensées pour embellir

La première force de Wooden Store, selon Lara, ce sont les formes. "Quand on porte et qu'on essaye les pièces de la marque, on se sent bien. La coupe est plus élaborée que ce que l'on trouve chez des concurrents actuels." L'objectif affiché de la marque est de rendre une tenue élégante avec simplicité, sans jouer sur des matériaux ou des motifs excentriques, à l'exception de quelques touches chaque saison.

Le sizing est pensé pour s'adapter à un maximum de morphologies. L'exemple le plus parlant est le jean Japan et son dérivé le Big Japan, pantalon à grande fourche qui fonctionne aussi bien sur quelqu'un de grand que sur quelqu'un de plus petit ou de plus costaud.

Une fabrication 100% italienne

La production de Wooden Store est réalisée en Italie, dans des ateliers avec lesquels la marque entretient une relation de longue date. Antoine, CEO de Clothette, a visité les ateliers lors des 15 ans de la marque et a pu rencontrer les ouvrières qui cousent les jeans. Cette production locale a un coût, qui se reflète dans les prix mais qui justifie aussi un positionnement qualitatif clair.

La marque produit en quantités contrôlées et limite volontairement le réassort pour ne pas se retrouver avec des fins de stock importants, ce qui implique de l'anticipation dans les commandes.

Des matières en cours de transition

Les collections Wooden Store intègrent actuellement des mélanges de matières naturelles (laine, coton) et synthétiques, dans une logique de maîtrise des coûts liée à la production italienne. La marque affiche néanmoins un objectif clair : réduire progressivement les fibres synthétiques. Une direction que les acheteurs professionnels sensibles aux questions de matières peuvent intégrer dans leur storytelling client.

Collection AW26 : les pièces à retenir

"Wooden Store ne construit pas de grand récit thématique saisonnier. La marque me présente sa collection : ça c'est nouveau, ça c'est comme ça." Ce pragmatisme est en réalité une force : chaque pièce est évaluée sur ses qualités propres, et les best-sellers sont reconduits et retravaillés saison après saison plutôt que sacrifiés au renouvellement systématique.

Une autre approche du tailoring

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Wooden Store a investi au fil des saisons le tailoring masculin : ici un pantalon à pince Shibuya, associé à un blazer. "Ils ont voulu apporter le côté tailoring qu'ils sont en train de développer depuis quelques saisons et qui marche très bien. C'est un style que les hommes recherchent pour des événements mais aussi pour porter dans la vie quotidienne." Cette combinaison a représenté une part significative des commandes de la saison.

L'ensemble qui simplifie tout

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Ce look présente l'ensemble Balera Jacket et Big Osaka, reconduit chaque saison en variant les coloris, les matières et les motifs. Cette saison, un coton à fine rayure bleu marine très serrée. "Le but, c'est de pouvoir amener une simplicité qui permet à un ensemble d'être mis ensemble quasiment tout le temps." Pour le détaillant, c'est un argument de vente immédiat : un client qui prend les deux pièces repart avec un look complet.

Le Peak Japan : le denim qui s'adapte à toutes les morphologies

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Le Peak Japan est un dérivé du modèle Japan original. Grande fourche conservée, mais coupe plus large et plus longue pour s'adapter aux gabarits plus imposants. Présenté en denim vert avec surpiqûres apparentes, associé à la veste Loco. "C'est une couleur qu'on n'a pas l'habitude de voir sur du denim, et ça reste simple à porter parce que c'est pas un violet excentrique."

La Military Overshirt : la veste workwear reconduite

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La Military Overshirt est inspirée des vestes militaires des années 70-80. Deux grosses poches plaquées, coupe légèrement croppée, manches tombantes, coloris beiges et neutres. "Il y a un aspect cohérent entre l'histoire dont les vêtements sont tirés et le rendu final. On est sur un modèle qui date des années 70, on ne va pas le déconstruire à 100%. On garde une logique et on la retravaille à la source."

Le cardigan en laine : la maille comme signal de qualité

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Sur ce cardigan en laine mélangée, décliné en anthracite et en écru, le logo Wooden brodé sur ce modèle correspond à la version actuelle du logo de la marque. Le gilet sans manches arbore celui logo des débuts, plus vintage, celui des années 2011-2012. Une cohérence et une évolution qui disent quelque chose sur le soin apporté à chaque détail.

La Balera tapisserie : la pièce image de la saison

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Pièce image de la collection, la veste Balera dans sa version tapisserie est accompagnée du jean Japan dans le même tissu pour former un ensemble. "C'est vraiment les pièces et matières images de la saison." Ce type de pièce joue un rôle précis dans l'assortiment : elle n'est pas nécessairement la plus vendue, mais elle raconte l'identité de la marque sur les portants et génère de l'attention.

Direction l'ouest sauvage : le denim Dallas

IG video Dallas

Le jean Dallas, introduit cette saison, illustre le retour du denim bootcut. Délavage dirty et aged, look des années 70, coupe légèrement évasée à la cheville. "Le côté assez dirty et délavé qu'ils ont voulu apporter au produit pour rentrer dans le denim des années 70-80, un peu used." Une direction cohérente avec la tendance du denim vintage observée sur le marché depuis quelques saisons.

Une silhouette équilibrée : le pantalon ballon

Le pantalon ballon, reconduit depuis plusieurs saisons, confirme son statut de valeur sûre. "C'est un incontournable et un indémodable. Il donne une très belle silhouette en jambes à la personne qui le porte, qui se marie très bien avec beaucoup de styles de haut chez Wooden." Sa coupe large en bas complète naturellement les hauts plus boxy et croppés de la collection.

Pour quel client et quelle boutique ?

Lara décrit un client final entre 35 et 45 ans, urbain, avec un profil qu'elle qualifie de "hipster au bon sens du terme". Une cible qui se rajeunit progressivement, notamment grâce aux coupes plus contemporaines des dernières saisons.

Géographiquement, la distribution française de Wooden Store dessine la carte assez suivante :

• Bretagne et Loire-Atlantique

• Côte d'Azur et sud-est

• Zone montagne : Annecy, Lyon, Grenoble

En prime, une ouverture internationale en cours vers la Belgique, les États-Unis ou La Réunion.

Pour les boutiques qui travaillent des environnements de marques comme Universal Works ou Knowledge Cotton Apparel, Wooden Store constitue une proposition complémentaire sur le segment masculin : des coupes travaillées, une fabrication italienne, un prix accessible pour le niveau de qualité proposé, et des conditions commerciales avantageuses.

Contactez l'équipe Clothette pour découvrir la collection AW26 et les conditions de référencement.

FAQ : Wooden Store en France

Wooden Store, c'est quoi comme marque ?

Une marque de mode masculine italienne fondée il y a une quinzaine d'années, avec 15 boutiques en propre en Italie du Nord. Elle conjugue savoir-faire artisanal 100% italien, inspiration workwear et références japonaises, avec une collection pensée pour habiller un vestiaire masculin complet.

Où sont fabriqués les vêtements Wooden Store ?

Entièrement en Italie, dans des ateliers avec lesquels la marque entretient des relations de long terme. La production est contrôlée en volume pour éviter les surplus de stock.

Qu'est-ce que le Japan de Wooden Store ?

Le Japan est le pantalon best-seller de la marque depuis plus de dix ans. Il se distingue par sa grande fourche et son étiquette japonaise. Le Big Japan en est la version adaptée aux gabarits plus grands et plus costauds.

Wooden Store convient à quel type de boutique ?

Aux boutiques mode masculine ou mixte avec un environnement de marques workwear, lifestyle ou japonisant. La marque performe particulièrement bien en Bretagne, sur la Côte d'Azur et dans les zones de montagne comme Annecy ou Lyon.

Comment référencer Wooden Store en France ?

Via Clothette, showroom parisien agent de la marque en France, qui accompagne les détaillants dans la sélection et le suivi de la collection.

Wooden Store fait-elle du réassort ?

Oui, mais en quantités limitées. La marque pilote ses volumes de production pour éviter les fins de stock importantes, ce qui implique d'anticiper les commandes en début de saison.