Salomon Sportstyle et la chanteuse-compositrice britannique Ama Lou nous offrent une rencontre entre technicité et culture contemporaine.
C’est autour de la XT-Whisper Void, rebaptisée “Ama”, que la magie opère : une collaboration pensée pour toucher un public sensible aux références culturelles et réveiller la fibre mode de chacun.
Découvrez les coulisses de cette collab et le storytelling inspirant qui l’accompagne.
Ama Lou, Ambassadrice au Croisement de la Musique et du Style
Le choix d'Ama Lou incarne la volonté de s'adresser à une nouvelle audience afin de rassembler une communauté créative et curieuse.
Qui est Ama Lou ? Portrait d'une Artiste Complète
À la croisée des chemins, Ama Lou a su séduire avec son mélange unique de R&B et d'influences soul. Inspirée par des légendes comme Lauryn Hill et Amy Winehouse, elle captive par ses textes conscients et émotifs.
Sa crédibilité s’inscrit aussi dans la mode : des collaborations avec Loewe ou Chanel et son amour affirmé pour le vêtement vintage témoignent d'un style distinctif et d'une légitimité indéniable.
Une Affinité Naturelle : l'Alliance de la Fonction et de l'Élégance
Ce partenariat est né d'une complicité sincère. Comme l'explique Ama Lou, la raison numéro un pour porter des Salomon est la fonctionnalité : "Peu importe si vous êtes une 'fashion girl', il n'y a rien de plus énervant que des chaussures inconfortables."
Elle souligne leur polyvalence, un atout décisif : "Lors d'un court voyage, je prends une seule paire de Salomon et je sais que je peux faire une randonnée en forêt ou les porter pour dîner sans que personne ne me regarde de travers." Cette capacité à être "transposable", "discrète et chic" est à même de toucher une audience jeune et créative, qui suit la mode saisonnière.
Salomon soutient les artistes locaux et s’associe à des talents émergents pour explorer différents styles avec un esprit aventureux. Au-delà du simple sponsoring, il s’agit d’accompagner des artistes dans leurs projets personnels. En offrant à une Ama Lou les moyens de concrétiser une vision créative à travers cette version exclusive de la XT-Whisper, la marque renforce sa légitimité d’acteur culturel.
XT-Whisper Void Ama : Une Sneaker Chargée d'Histoire et de Technicité
La XT-Whisper, première chaussure de trail pensée pour les femmes, est adaptée à un usage plus urbain pour la catégorie Sportstyle, à travers l’approche sensible et intime d’Ama Lou.
Le Récit Poétique : l'Hommage aux Plongeuses "Ama" Japonaises
La vision d'Ama pour la chaussure s'inspire de la force des "Ama", ces plongeuses japonaises qui, depuis des siècles, récoltent des perles sans assistance, faisant preuve de courage, de résilience et de grâce. Le nom "Ama" n'est pas une coïncidence, mais un "alignement".
Chaque couleur a un sens profond : le blanc perle pour le trésor cherché en silence, l'orange corail pour l'éclat de vie (la même teinte que les gants ou les combinaisons des plongeuses), et le vert algue pour le mouvement constant des fonds marins. Une histoire puissante à raconter à ses clients.
Un Design Iconique Réinventé : Esthétique et Performance
Visuellement, la XT-Whisper Void Ama est une réussite. Ses lignes fluides et épurées sont sublimées par des textures nouvelles et des couleurs éthérées. Derrière l'esthétique, l'ADN Salomon est intact. La chaussure conserve son héritage de course avec un confort et une protection qui inspirent confiance, grâce aux technologies Sensifit™ et Quicklace™ pour un maintien précis, et au système Agile Chassis™ pour la stabilité et le grip.
"Créée pour les Femmes, Portée par Tous" : Un Message d'Empowerment
Conçue à l'origine pour les coureuses, la XT-Whisper est repensée pour célébrer l'empowerment et l'expression de soi. Ce message inclusif élargit considérablement le public potentiel et s'inscrit dans les valeurs de la cible visée.
Le Positionnement : Quel Message Envoie la Collab Salomon Sport Style x Ama Lou ?
Au-delà du produit, observez le potentiel commercial de cette collaboration.
Une Passerelle entre Performance et Culture Urbaine
Cette chaussure est conçue pour "le sentier inattendu : la ruelle, le sommet de la montagne, les rues de la ville, le dancefloor". Elle est le point de rencontre entre nature et culture.
L'opportunité de proposer un produit qui parle à la fois aux puristes de la technicité et aux adeptes de la mode, créant ainsi une passerelle entre deux publics différents.
Une Collaboration qui Définit l'Avenir
La collaboration Salomon x Ama Lou est un lancement de produit, mais aussi la fusion entre héritage technique et pertinence culturelle. La XT-Whisper Void Ama est une pièce désirable, portée par une histoire forte et une ambassadrice crédible, un objet culturel à l’attention d’un public averti et engagé dans la culture mode.
La XT-Whisper Void Ama sera disponible à partir du 16 juillet 2025 chez une sélection de partenaires mondiaux et sur salomon.com.