"Les vêtements biologiques régénératifs sont la prochaine étape de la durabilité. Ils vont même au-delà de la durabilité. Les cultures bios régénératives sont vraiment une solution pour lutter contre le réchauffement de la planète et réparer le mal fait ces dernières années. Nous sommes déterminés à faire partie de ce mouvement", affirme Mads Mørup, fondateur et PDG de KnowledgeCotton Apparel.

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Le coton biologique régénératif est un produit de l'agriculture régénérative. Les pratiques de l'agriculture biologique régénérative visent à maximiser la fixation du carbone dans le sol en augmentant la matière organique du sol riche en carbone. Cela crée un effet d'aspiration du CO2 de l'atmosphère, inversant de fait l'effet de serre. Cette agriculture contribue également à restaurer et à reconstituer l'environnement naturel en favorisant la santé des sols, la biodiversité, le bien-être des animaux et des conditions de travail équitables pour les agriculteurs.
"L'approche holistique et les aspects régénératifs sont ce qui rend cette nouvelle agriculture si inspirante et porteuse d'espoir. Elle coche toutes les cases que nous essayons d'aborder dans notre travail, en allant au-delà de la durabilité et en réparant réellement la planète", déclare Mads Mørup.

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À ce jour, KnowledgeCotton Apparel a converti 470 de ses exploitations de coton dans l'État de Telangana, à Utnoor Mandal, Adilabad en Inde, selon les normes les plus strictes : Régénération biologique. La prochaine mission consiste à aider, village par village, 800 autres fermes à se convertir à la culture du coton biologique régénératif.

Les vêtements en coton biologique Regenerate Nature seront un élément clé de la collection automne/hiver 2021. "Être en contact avec la nature est la meilleure façon pour KnowledgeCotton Apparel de rester authentique. Leur objectif est de faire tomber les barrières. Que vous restiez à la maison, soyez au travail ou que vous partiez à l’aventure dans la nature, vous aurez le choix d’une mode des plus durables, à la fois urbaine et casual.