Charline, commerciale chez Clothette, décrypte la collection Printemps/Été 2026 de la marque barcelonaise qui prouve, saison après saison, que durabilité et désirabilité, style et éthique ne sont pas incompatibles.

Thinking Mu est fondée en 2010 à Barcelone par quatre amis, avec une idée simple mais radicale : faire de la mode urbaine engagée, sans que l'engagement prenne le dessus sur le style. Le nom rend hommage à Mu, le Jack Russell des fondateurs, et reflète l'esprit ludique et irrévérencieux de la marque.

Plus d'une décennie plus tard, Thinking Mu s'est imposée comme l'une des références de la slow fashion européenne présente dans près de 30 pays, avec une base de clients fidèles séduits par ses palettes de couleurs, ses imprimés et ses matières responsables. En France, c'est Clothette qui représente la marque en wholesale, et c'est Charline, commerciale à l'agence, qui en parle le mieux.

Comprendre Thinking Mu, l'éthique comme langage

Thinking Mu, c'est quoi comme marque ?

Thinking Mu n'est pas une marque éthique qui fait des vêtements. C'est une marque de vêtements qui a fait de l'éthique son langage créatif. La nuance est importante. Leur philosophie repose sur trois piliers : la durabilité, la traçabilité et la créativité. Chaque vêtement porte en lui une histoire : celle de fibres biologiques ou recyclées, de teintures non polluantes et de productions équitables.

Cela se traduit par un cahier des charges matières exigeant : coton biologique certifié GOTS, chanvre, Tencel, cupro, fibres recyclées. Et une transparence totale sur l'origine de chaque pièce jusqu'au QR code apposé dans chaque vêtement, permettant de retracer l'impact environnemental et social de l'article.

Où sont fabriqués les vêtements Thinking Mu ?

C'est l'une des questions que se posent systématiquement les acheteurs professionnels et Charline y répond sans détour. "La maille, c'est 100% fabriqué en Espagne. Le reste, c'est entre l'Inde, l'Espagne, le Portugal, et pour certaines matières comme le cupro, la Chine." Un mix assumé, documenté, et défendu : "Il faut arrêter de diaboliser la Chine. Thinking Mu a une transparence sur ses usines qui est vraiment intéressante, y compris sur leurs partenaires indiens qu'ils connaissent depuis les débuts." (voir ici)

Ce niveau de traçabilité n'est pas anecdotique : il conditionne les décisions d'achat de certains détaillants clés. "On travaille avec des gros noms de la mode éthique, qui regardent la composition, le made-in de chaque produit. Dès qu'il y a du made in China non justifié, ils ne prennent pas."

Thinking Mu, pour quel type de boutique en France ?

La marque trouve sa place dans des sélections qui associent couleur, style de vie et conscience. "On a beaucoup de boutiques avec des environnements de marques comme Bellerose ou American Vintage, des univers classiques déjà un peu colorés," explique Charline. Dans certains assortiments, Thinking Mu est la pièce la plus basique ; dans d'autres, elle apporte le relief graphique et coloré qui manquait.

Géographiquement, la concentration est claire : "On est beaucoup plus dans le sud. La côte, les grandes villes méditerranéennes. C'est là où on a le plus de clients." Une cohérence naturelle avec l'ADN barcelonais et méditerranéen de la marque.

Qui achète Thinking Mu ?

La répartition homme/femme reflète l'identité de la collection : une clientèle majoritairement féminine, jeune, sensible aux couleurs et aux formes oversize, avec un plafond naturel autour de 45 ans. Du côté homme, le profil est différent : "Ça commence vers 30 ans mais ça peut aller jusqu'à 60 ans. C'est le client qui va racheter le même pantalon dans trois coloris différents parce que la coupe est parfaite et qu'il y a l'élastique, le confort, ce côté un peu oversize sans être grand."

Un vestiaire mixte dans l'esprit, mais avec des entrées différentes selon le genre et des thèmes communs traités avec de subtils twists de fabrication.

La Collection SS26 Décryptée : trois thèmes, trois signaux

La maille made in Spain, le classique qui rassure

Présente dans chaque collection, la maille Thinking Mu est l'une des pièces les plus stables du catalogue. Le modèle à col contrasté illustre parfaitement la logique de la marque : partir d'un basique solide et y glisser un twist juste assez affirmé pour lui donner du caractère. "C'est une de nos meilleures ventes. Et le fait que ce soit 100% made in Spain, ça compte vraiment dans la décision d'achat."

La veste mi-saison: le best-seller de la collection

Court blouson en 100% coton organique, col montant boutonnable jusqu'en haut, tombé aux hanches : cette veste est sans doute la pièce la plus commerciale de la collection SS26. Disponible en naturel et en navy, elle incarne la tendance du moment, ce col haut fermé, cette coupe ni trop ajustée ni trop ample, sans forcer l'effet. "Très bonne vente. Bonne coupe, bonne longueur, facile à porter. Et on retrouvera la même forme sur AW26 dans une version plus chaude." Un fil conducteur saisonnier qui rassure les acheteurs et fidélise la clientèle.

La rayure, retour confirmé

Thème phare de la saison, la rayure Thinking Mu SS26 se distingue par deux partis pris.

D'abord, la double rayure bleue (une chemise et un short assortis, pensés pour être portés ensemble ou séparément), en version homme et femme dans une coupe si proche qu'elle n'est différenciée qu'en interne. "La rayure fonctionne très bien. Elle est revenue cet hiver et elle continue sur SS26, toutes épaisseurs confondues."

Ensuite, l'association de deux rayures différentes sur un même look (haut et bas qui se répondent sans se copier) qui capte la tendance du mix-and-match graphique très présente cette saison.

Le plissé coloré, une proposition unique

C'est sans doute le signal le plus intéressant de la collection SS26 : le thème plissé. Non pas parce que le plissé est une nouveauté (il est partout depuis plusieurs saisons) mais parce que Thinking Mu en a fait quelque chose que personne d'autre ne proposait à ce niveau de gamme.

"D'habitude, le plissé c'est de l'uni. Eux, ils arrivent à faire un dégradé avec des couleurs tendances. Et c'est la seule proposition que j'ai vue sur le marché où le plissé avait de la couleur." Top, jupe et robe déclinés dans des univers chromatiques chaud (rouge, jaune) ou froid. "Ils étaient pile dans l'air du temps avec une proposition que personne d'autre n'avait."

Un positionnement de niche, au sens le plus positif du terme : pas un effet de mode, mais une interprétation originale d'une tendance de fond.

Thinking Mu en France : une marque en pente ascendante

Ce qui ressort de l'analyse de Charline, c'est une marque en train de mûrir sans trahir ses fondamentaux. "Avant, ils étaient trop dans une niche très colorée, très décorée. Là, ils se plient davantage aux couleurs de saison, aux tendances. Ils arrivent de mieux en mieux à se coordonner." Et les prix restent cohérents avec le positionnement : "Quand tu as ce mélange de made in, de composition et de tendance, leur prix est vraiment intéressant."

La visibilité grand public commence à suivre : l'influenceuse Loulou Kitchen, 2 millions d'abonnés, a récemment porté et tagué les débardeurs bicolores de la marque, générant une attention spontanée auprès d'un public nouveau.

Pour les détaillants français, Thinking Mu représente une opportunité claire : une marque à l'éthique documentée, au style de plus en plus affirmé, et à des prix accessibles pour le niveau de fabrication proposé.

Prenez contact avec l'agence Clothette pour découvrir les collections de la marque.

FAQ : Thinking Mu en France, ce qu'il faut savoir

C'est quoi Thinking Mu comme marque ?

Une marque de mode espagnole fondée à Barcelone en 2010, spécialisée dans le prêt-à-porter mixte éthique (coton bio, chanvre, fibres recyclées) avec un ADN méditerranéen coloré et un engagement fort pour la transparence de production.

Thinking Mu est-elle disponible en France ?

Oui, la marque est distribuée en France via le showroom Clothette, agent wholesale basé à Paris dans le Marais.

Où sont fabriqués les vêtements Thinking Mu ?

Principalement en Espagne (maille), au Portugal, en Inde et pour certaines matières spécifiques comme le cupro, en Chine, avec une documentation complète sur chaque origine.

Quel type de boutique peut référencer Thinking Mu ?

Les boutiques multimarques lifestyle avec des environnements de marques comme Bellerose ou American Vintage, principalement dans le sud de la France et sur les zones côtières.

Thinking Mu, c'est plutôt une marque femme ou homme ?

Les deux, avec une prédominance féminine. La collection femme est plus large et plus colorée ; la collection homme se distingue notamment par ses formes de pantalons, dont le Travel, best-seller récurrent.

Les prix Thinking Mu sont-ils adaptés au wholesale français ?

Oui. Le rapport qualité/matière/prix est l'un des arguments commerciaux les plus solides de la marque (des pièces en coton organique ou chanvre à des prix accessibles pour le niveau d'engagement éthique proposé).

Comment référencer Thinking Mu dans ma boutique ?

En contactant directement l'équipe Clothette, showroom parisien agent de la marque en France, qui accompagne les détaillants dans la construction de leur sélection saison.

📩 info@theclothette.com