"Ce n’est pas un événement". Le titre de l'invitation donnait le ton : ni tout à fait une présentation, ni simplement une fête. Wooden Store a investi la boutique Makers Editions au cœur du Marais pour une soirée le 23 janvier.

Alors que la Fashion Week parisienne battait son plein, attirant professionnels et passionnés, la marque a choisi de miser sur le tangible. Pourquoi ce choix de workshop interactif et "rassembleur" ? On se plonge dans une activation qui remet l'expérience au centre du jeu avec le concours de Kevin Tomaselli, manager wholesale de la marque.

Le Retail Physique comme Lieu de Connexion

La Fashion Week de Paris est le moment où la densité de créatifs et d'acheteurs est maximale. Plutôt que de chercher l'exposition passive, Wooden Store a cherché l'interaction.

• La Stratégie : "Nous croyons fermement au retail physique comme espace de connexion," explique Kevin Tomaselli. Une activation en boutique permet de créer quelque chose d'authentique et de proche de la communauté, loin des présentations traditionnelles parfois distantes.

• Le Positionnement : Ancrée dans l'artisanat et la culture, la marque renforce ici son image contemporaine. Être présent dans un espace retail avec une sélection comme Makers Editions valide ce positionnement et permet un échange culturel réel.

La Sérigraphie Live : L'ADN de la Marque en Action

Au cœur de la soirée, pas de présentation de la collection, mais un atelier de sérigraphie en direct. Les invités pouvaient observer, participer ou simplement profiter de l'ambiance, un cocktail "Il Mezzo e Mezzo" de Nardini à la main.

• Pourquoi la Sérigraphie ? "C'est brut, manuel, imparfait de la bonne manière et immédiat," précise Kevin. Cette activité reflète l'ADN de Wooden : transformer un produit en quelque chose de personnel et d'unique.

• De la Consommation à la Création : L'activation met en lumière les valeurs de la marque : artisanat et interaction humaine. Elle transforme le visiteur en acteur, créant un moment de création partagée plutôt que de simple consommation. Une approche inclusive qui mêlait professionnels de l'industrie, membres de la communauté et consommateurs finaux.

L'Impact : L'Engagement par l'Expérience

Le résultat confirme une tendance de fond : le public cherche du sens et de l'authenticité.

• Le Constat : "Le retail expérientiel crée un engagement émotionnel plus fort que les formats traditionnels," note Kevin. La réponse positive et l'intérêt pour la personnalisation prouvent que les participants valorisent la participation.

• Le Futur : Cette soirée valide la direction prise par la marque : continuer d'investir dans des activations interactives qui combinent produit, culture et expérience. Et si vous avez manqué cet évènement, une suite est à l'étude !

Avec "Ce n'est pas un événement", Wooden Store démontre qu'une marque moderne se doit d'être vécue. En privilégiant l'interaction et l'artisanat au cœur de Paris, la marque tisse des liens durables avec sa communauté et ses partenaires B2B.

Une vision du retail centré sur l'expérience et les connections humaines partagé par l'agence.