Wooden Store est une marque italienne de mode masculine, fondée en 2011, avec une dizaine de boutiques en propre dans le nord de l'Italie. Sa collection conjugue fabrication artisanale en Italie, coupes workwear et inspirations japonaises. Distribuée en France par Clothette, elle compte aujourd'hui de nombreux détaillants sur le territoire.

Wooden Store, l'identité d'une marque italienne

Lara, commerciale chez Clothette en charge de Wooden Store, a une introduction bien rodée pour présenter la marque à un acheteur "Une marque Italienne consciente et fière de son identité : c'est en Italie que sont situés les bureaux, les boutiques et jusqu'aux ateliers qui fabriquent les produits. Sans oublier l'inspiration des collections qui est liée à la culture Italienne."

Wooden Store a ouvert sa première boutique aux alentours de Vérone, avant de développer un réseau de boutiques en propre dans le nord-est de l'Italie. Ce réseau permet à la marque de tester ses nouveaux modèles en Italie et en retail avant de les introduire sur les marchés internationaux. Un produit n'arrive en France que lorsqu'il a fait ses preuves. "C'est un processus de validation très efficace" résume Lara.

La marque compte une équipe de 15 personnes, ce qui implique une vraie proximité avec ses partenaires, fournisseurs, clients ou showrooms. "une proximité qui permet une circulation rapide des informations, c'est efficace et permet de travailler dans de bonnes conditions." Lara en donne un exemple concret : l'organisation très rapide d'un évènement en octobre 2026 célébrant un pop-up dans la boutique Kiliwatch, grâce à la proximité humaine entre les interlocuteurs.

Une inspiration japonaise au cœur de l'identité

Les trois fondateurs de la marque ont effectué ensemble un voyage au Japon qui a profondément influencé la direction artistique de la marque. Cela explique la présence de kimonos dans beaucoup de collections, et toute une série de références discrètes à la culture japonaise : étiquettes au design japonisant, silhouette du sumo sur celle du jean Big Japan, ou encore la surchemise Oyo, inspirée par les vêtements de travail japonais traditionnels.

Ce qui distingue les produits Wooden Store

Des coupes pensées pour embellir

Pour Lara, la première force de Wooden Store tient à ses coupes. "Les pièces de la marque sont agréables à porter. La coupe est plus élaborée que ce que l'on trouve chez des marques de niveau de gamme équivalent." L'objectif affiché de la marque est de rendre une tenue élégante avec simplicité, sans jouer sur des matériaux ou des motifs excentriques, même si on en compte quelques touches chaque saison.

La grille des tailles est pensée pour s'adapter à de nombreuses morphologies. L'exemple le plus parlant est le jean Japan et son dérivé le Big Japan, pantalon à grande fourche qui fonctionne bien sur différentes tailles et carrures.

Une fabrication 100% italienne

La production de Wooden Store est réalisée entièrement en Italie, dans des ateliers avec lesquels la marque entretient une relation de longue date. Antoine, CEO de Clothette, a visité les ateliers lors des 15 ans de la marque et a pu rencontrer les ouvrières. Cette production locale a un coût, qui se reflète dans les prix, justifie un positionnement clair et garantit une certaine qualité.

La marque produit en quantités contrôlées et limite volontairement le réassort pour ne pas se retrouver avec des fins de stock importantes. Cela implique de l'anticipation dans les commandes et permet une production plus raisonnée des collections.

Des matières en cours de transition

Les matières prolongent le travail des coupes : flatter la silhouette par la simplicité. La collection AW26 associe laines et cotons mélangés. Pour les saisons à venir, les fondateurs affichent une ambition claire : un sourcing plus naturel. Si les matières comptent dans votre sélection, cette direction a toute sa place dans votre storytelling client.

Collection AW26 : les pièces à retenir

"Wooden Store aborde chaque collection avec pragmatisme : un ensemble cohérent de pièces bien faites, à l'équilibre entre attrait commercial et style. Les thèmes et les récits se jouent à l'échelle d'une pièce ou d'une capsule, davantage qu'à celle de la saison entière" révèle Lara. Chaque pièce existe donc pour ses qualités propres. Les best-sellers sont reconduits et retravaillés saison après saison plutôt que d'être sacrifiés au renouvellement systématique.

Une autre approche du tailoring

Wooden Store a investi au fil des saisons le "soft tailoring" : ici un pantalon à pince Shibuya, associé à un blazer. "La marque développe une vision plus souple du tailoring depuis quelques saisons et ça trouve son public. C'est un style que certains hommes cherchent dans la vie quotidienne comme pour porter lors d'évènements spéciaux." Cet ensemble a représenté une part significative des commandes de la saison AW26.

L'ensemble assorti qui simplifie tout

Cette tenue réunit la Balera Jacket et le Big Osaka, un ensemble reconduit chaque saison dans de nouveaux coloris, matières et motifs. Pour AW26 : un coton à fines rayures bleu marine, au tracé serré. "La simplicité de cette association la rend très polyvalente, adaptée à la plupart des occasions." En boutique, l'argument est immédiat : le client qui choisit les deux pièces repart avec un look complet, facile à porter et doté d'une forte identité.

Le Peak Japan : le denim qui s'adapte à toutes les morphologies

Le Peak Japan est un dérivé du modèle Japan original, classique de la marque. Grande fourche conservée, mais coupe plus large et plus longue pour s'adapter aux gabarits plus imposants. La pièce est présentée cette saison en denim vert avec surpiqûres apparentes. "C'est une couleur rare sur du denim, mais aussi subtile, car simple à porter."

La Military Overshirt : la veste workwear reconduite

La Military Overshirt est inspirée des vestes militaires des années 70-80 : deux grosses poches plaquées, coupe légèrement croppée, manches tombantes, coloris beiges et neutres. "Il y a une cohérence entre l'inspiration dont les vêtements sont tirés et le rendu final. La forme date ici des années 70, on en a conservé les caractéristiques principales"

Le cardigan en laine : la maille comme signal de qualité

Sur ce cardigan en laine mélangée, décliné en anthracite et en écru, le logo Wooden cousu sur la manche en est la version actuelle. Le gilet sans manches porté par-dessus arbore le logo en losange des débuts, plus vintage, celui des années 2011-2012. Une cohérence et une évolution qui en disent long sur le soin apporté à chaque détail.

La Balera tapisserie : la pièce image de la saison

Pièce image de la collection, la veste Balera coupée dans un tissu tapisserie peut être combinée avec le jean Japan dans le même tissu pour former un ensemble. "Ce sont les pièces et matières images de la saison." Ce type de pièce joue un rôle précis dans l'assortiment : elle n'est pas la plus vendue, mais raconte l'identité de la marque sur les portants et génère de l'attention.

Direction l'ouest sauvage : le denim Dallas

Le jean Dallas, introduit cette saison, illustre le retour du denim bootcut. Délavage dirty et aged, look des années 70, coupe légèrement évasée à la cheville. "L'aspect délavé de ce produit s'inscrit dans un registre années 70-80." Une direction cohérente avec la tendance du denim vintage observée sur le marché depuis quelques saisons.

Une silhouette équilibrée : le pantalon ballon

Le pantalon ballon, reconduit depuis plusieurs saisons, confirme son statut de valeur sûre. "C'est un incontournable et un indémodable. Il donne une très belle silhouette à la personne qui le porte et s'accorde très bien à de nombreux t-shirts de la collection." Sa coupe large en bas complète le volume des hauts plus boxy et croppés.

Pour quel client et quelle boutique ?

Lara décrit un client final entre 35 et 45 ans, urbain, plutôt branché, sensible aux tendances. Une cible qui se rajeunit progressivement, grâce aux coupes contemporaines des dernières saisons.

Géographiquement, on retrouve Wooden Store en Bretagne et Loire-Atlantique comme sur la Côte d'Azur ou dans les Alpes, entre Lyon, Grenoble et Annecy. Plus loin, une ouverture internationale est en cours vers la Belgique, les États-Unis ou La Réunion.

Pour les boutiques distribuant Universal Works ou Knowledge Cotton Apparel, Wooden Store est une proposition complémentaire sur le segment masculin : des coupes travaillées, une fabrication italienne, un prix accessible pour le niveau de qualité proposé, et des conditions commerciales avantageuses.

Contactez l'équipe Clothette pour découvrir la collection AW26 et les conditions de référencement.

FAQ : Wooden Store en France

Qu'est-ce qui définit la marque Wooden Store ?

Une marque de mode masculine italienne fondée il y a une quinzaine d'années, avec une dizaine de boutiques en propre en Italie du Nord. Elle conjugue savoir-faire artisanal 100% italien, inspiration workwear et références japonaises, avec une collection pensée pour habiller un vestiaire masculin complet.

Où sont fabriqués les vêtements Wooden Store ?

Entièrement en Italie, dans des ateliers avec lesquels la marque entretient des relations de long terme. La production est contrôlée en volume pour éviter les surplus de stock.

Qu'est-ce que le Japan de Wooden Store ?

Le Japan est le pantalon best-seller de la marque depuis plus de dix ans. Il se distingue par sa grande fourche et son étiquette japonaise. Le Big Japan en est la version adaptée aux gabarits plus grands et plus costauds.

À quel type de boutique convient Wooden Store ?

Aux boutiques mode masculine ou mixte avec un environnement de marques workwear, lifestyle ou japonisant. La marque performe particulièrement bien en Bretagne, sur la Côte d'Azur et dans les zones de montagne comme Annecy ou Lyon.

Comment référencer Wooden Store en France ?

Via Clothette, showroom parisien agent de la marque en France, qui accompagne les détaillants dans la sélection et le suivi de la collection.

Wooden Store fait-elle du réassort ?

Oui, mais en quantités limitées. La marque pilote ses volumes de production pour éviter les fins de stock importantes, ce qui implique d'anticiper les commandes en début de saison.