Pop-up chez Merci, présence aux Galeries Lafayette, collection "The Open Era" : Wilson Sport Professionals déploie à Paris une stratégie d'activation qui parle de l'évolution du sport vers le lifestyle premium.

Roland Garros, territoire d'expression pour les marques

Chaque année, le printemps parisien transforme la capitale en terrain d'expression pour les marques qui gravitent autour du tennis. Partenaire officiel de Roland Garros pour les balles et le cordage depuis 2020, Wilson est l'une des marques les mieux positionnées pour capitaliser sur ce moment.

Cette année, la marque américaine va plus loin que la simple présence institutionnelle : elle déploie deux activations distinctes dans Paris, portées par sa ligne lifestyle.

Ce double dispositif illustre une tendance de fond dans le trade marketing du sport : le glissement progressif du terrain vers la ville, du vestiaire technique vers le vestiaire de vie.

Deux activations, deux territoires

Chez Merci : le club house comme point de départ

Le parcours commence dans le Marais, au 111 boulevard Beaumarchais. Merci, institution culturelle parisienne reconnue pour son point de vue éditorial et sa crédibilité créative, accueille un pop-up intimiste dédié à Wilson Sport Professionals, la ligne premium de la marque. Matériaux nobles, mobilier soigné, références patrimoniales : le dispositif met en scène le vestiaire terre battue de Wilson dans une atmosphère de club house, pensée pour les longues sessions sur le court comme pour l'élégance hors du terrain. Le pop-up est ouvert du 20 mai au 28 juin 2026.

Aux Galeries Lafayette Champs-Élysées : le Wilson Tennis Garden

Deuxième étape, autre registre. Aux Galeries Lafayette Champs-Élysées, du 3 au 22 juin, Wilson investit l'atrium avec une installation conçue par Atelier Craft baptisée "Wilson Tennis Garden". Le concept s'inspire des serres françaises et de la terre battue parisienne pour transformer l'un des espaces retail les plus visibles de Paris en une expérience immersive célébrant l'héritage Wilson et la culture du tennis. Un format grand public, à fort trafic, complémentaire de la présence intimiste chez Merci.

Les deux activations forment un seul récit continu : de la performance raffinée au style expressif, en miroir de l'arc émotionnel de la saison sur terre battue.

La collection "The Open Era", le fond du sujet

1968, Roland Garros, et la naissance de l'ère Open

Ces activations parisiennes s'appuient sur un corpus éditorial précis. La collection Wilson Sport Professionals SS26 s'intitule "The Open Era" et puise son inspiration dans un moment historique : le Roland Garros 1968, premier Grand Chelem à ouvrir ses portes simultanément aux professionnels et aux amateurs, lançant ainsi l'ère moderne du tennis. Paris 1968, c'est aussi l'année des barricades, des étudiants dans les rues, d'une société en mutation. Wilson récupère cette double charge symbolique : l'ouverture du jeu, la fin des frontières, la montée des possibles.

Le manifeste de la collection est explicite dans ses partis pris : "Professional is not a ranking. It is a standard. An accountability to craft, on court and in design."

Une esthétique de la retenue

La palette chromatique est construite autour de ce que Wilson appelle "clay and steel" : les tons neutres du court Philippe-Chatrier rénové, les bleus acier et gris métalliques des nouvelles structures, le blanc des lignes tracées à la main. Pas de couleur criarde, pas d'excès graphique. La collection revendique explicitement une esthétique de la retenue.

Les références de design puisent dans la couture parisienne des années 60 : les tailleurs-pantalons d'Yves Saint Laurent, les mini-jupes de Pierre Cardin, les mailles géométriques de Sonia Rykiel. Des silhouettes structurées, un tailoring précis, une maille technique fully fashioned. Les pièces clés incluent la Winning Tennis Dress (maille plissée avec soutien intégré), la Classic Warm-Up Jacket (stretch nylon avec protection UPF), le Pro Tour Polo et la Classic Court Short.

Wilson Sport Professionals au showroom Clothette

Clothette représente Wilson en France dans le réseau wholesale. Les activations parisiennes du moment de Roland Garros illustrent exactement ce que la ligne est capable de produire comme impact : une présence simultanée dans des environnements aussi différents que Merci et les Galeries Lafayette, avec une cohérence de message et une collection dont le storytelling est suffisamment fort pour porter les deux contextes.

Intéressé ? contactez l'équipe The Clothette.

FAQ : Wilson SS26 et Roland Garros

C'est quoi Wilson Sport Professionals ?

La ligne lifestyle premium de Wilson, distincte de l'offre technique sportive. Pensée pour le court comme pour la ville, elle mêle tailoring, maille technique et références culturelles issues de l'histoire du tennis.

Où trouver Wilson Sport Professionals à Paris pendant Roland Garros ?

La collection est présente dans un pop-up chez Merci (Paris 3ème) et dans les pop-up stores Roland Garros des Galeries Lafayette Champs-Élysées et Haussmann pendant la durée du tournoi.

Quelle est l'inspiration de la collection "The Open Era" ?

Le Roland Garros 1968, premier Grand Chelem de l'ère Open. La collection s'appuie sur l'esthétique de la haute couture parisienne des années 60 et une palette de tons neutres inspirée du court Philippe-Chatrier.

Wilson est-il partenaire officiel de Roland Garros ?

Oui, Wilson est partenaire officiel de Roland Garros et de la FFT pour les balles et le cordage depuis 2020.

Comment référencer Wilson Sport Professionals en boutique ?

Via le showroom Clothette, agent wholesale de la marque en France, qui accompagne les détaillants dans la sélection de la ligne.