"Calm and peace in the chaos of PFW." C'est ainsi que Mees Jansen, directeur commercial de Bram's Fruit, résume l'esprit du showroom tenu dans les locaux de l'agence. Alors que Paris bouillonne, la marque néerlandaise a choisi de créer un espace de respiration, un point de rencontre stratégique pour aligner les calendriers et recevoir les acheteurs. Retour sur une activation réussie.

Paris, Capitale de la Constance Stratégique

Pourquoi Paris ? C'est là que tout le monde se retrouve à l'occasion des Fashion Weeks. Une moment parfait pour se rencontrer, créer ou construire des relations. Au-delà de l'opportunité logistique, la présence physique est un message fort.

• L'Objectif : Initier des relations commerciales, mais surtout montrer que la marque est présente. Pour Bram's Fruit, la clé du succès réside dans la régularité et la longévité.

• La Cible : Les "Community stores" du segment supérieur, avec une similarité de vision comme critère principal plutôt que des grilles rigides. "Si vous avez un magasin cool et du goût, nous devrions connecter."

• L'Apprentissage du Marché : Avec la dynamique propre du marché français, distincte par exemple de celle du Benelux, l'équipe de Bram peut s'appuyer sur l'expertise locale de Clothette : une écoute active pour mieux pénétrer le marché.

Scénographie et Produit : L'Expérience Bram's à Paris

Le showroom a été conçu pour transporter les visiteurs directement dans l'univers de la marque, en répliquant les codes du flagship d'Amsterdam.

• Le Set-up : Un sol identique à celui du flagship, un canapé Herman Miller (appartenant à Bram), des props soignés et du Sade en boucle. Une atmosphère unique et sans pression.

• The (G)ardening Wagon : une scénographie complétée par un 4x4 pensé et aménagé comme une plateforme de jardinage haut-de-gamme, garé devant le showroom.

• Une Pièce Phare de la future saison : La veste en cuir. Un choix délibéré pour montrer que Bram's Fruit n'est pas qu'une marque de jersey, une catégorie de produit que l'on a beaucoup aperçu dans les collections de la marque. Cette pièce classique avec une coupe moderne symbolise leur capacité à expérimenter et à créer des pièces uniques.

• Le Souvenir : Au sens propre comme au figuré, les visiteurs repartent avec une vision claire de la marque... et une pomme.

L'Avenir du Wholesale

À l'heure du digital, Bram's Fruit réaffirme l'importance cruciale de l'expérience physique, notamment pour une marque à l'identité aussi marquée. Le Covid a changé la donne, mais le contact humain reste irremplaçable.

• La Mesure du Succès : Elle ne se limite pas aux chiffres de vente. L'excitation des clients, des amis de la marque et de la communauté vaut bien plus.

• La Vision Long Terme : Un showroom dédié à Paris chaque saison est désormais acté, considéré comme le meilleur moyen d'immerger les clients dans l'univers Bram's Fruit.

"Serez-vous là la saison prochaine ?
Is grass green?"

Ce showroom Bram's Fruit chez Clothette illustre la présence ambitieuse et impactante d'une marque en plein essor lors d'une Fashion Week : un lieu de vente, mais aussi un espace d'immersion culturelle et de connexion humaine.

Merci à Mees pour ses réponses et à l'équipe Bram's Fruit !