MUD Jeans a pour objectif de rendre les jeans éthiques de bonne qualité et accessibles à davantage de personnes. Leurs jeans ont passé tous les contrôles éthiques, mais la marque ensuite fait un pas de plus. En 2013, MUD Jeans a lancé le système de location novateur. Ce système garantit que la conservation des précieuses fibres et que chaque vêtement est renvoyé et recyclé. Les réparations sont fournies gratuitement et les clients peuvent conserver les jeans aussi longtemps qu'ils le souhaitent, grâce à un service de réparation gratuit. Ils peuvent également les échanger contre un nouveau après la fin de la période de location d’un an. Il en a résulté une prise de conscience mondiale des médias et Bert, le fondateur de la marque, a partagé l'histoire de MUD Jeans dans le monde entier.